Moda virtual, el futuro sostenible de la industria textil

La moda tradicional fue una de las industrias más contaminantes debido a su modelo de producción masiva y el alto volumen de desechos. En este contexto, la moda digital —prendas diseñadas y utilizadas exclusivamente en entornos virtuales— se perfila como una solución a este problema.

Según el estudio de la Universidad de Portsmouth, este nuevo enfoque podría eliminar muchas de las etapas destructivas del ciclo de vida de la ropa, desde la producción de materiales hasta su disposición final.

Las prendas virtuales, a diferencia de las físicas, no requieren el uso de recursos naturales ni generan residuos. En lugar de ser fabricadas con materiales como el poliéster o el algodón, que tienen un impacto ambiental significativo, estas prendas se diseñan y consumen en plataformas digitales.

Este modelo permite a los consumidores vestirse virtualmente sin los costos ambientales asociados a la producción y el desecho de ropa física.

El estudio también examina cómo los consumidores responden a la moda digital, particularmente a la posibilidad de personalizar su estilo a través de prendas virtuales.

A pesar de la ausencia de una experiencia física, los usuarios parecen valorar la creatividad y la interactividad que ofrecen estas prendas, las cuales pueden modificarse, cambiar de forma o transformarse según el gusto del consumidor.

Aunque la moda digital pueda parecer ajena a los gustos de quienes prefieren la experiencia táctil de la ropa, los investigadores señalan que incluso aquellos con una fuerte necesidad de tocar las prendas físicas pueden sentirse atraídos por el concepto.

Esto se debe a la capacidad de los consumidores para simular mentalmente las sensaciones táctiles de las prendas virtuales, un proceso que se ve potenciado por el uso de tecnologías como la realidad virtual.

La principal ventaja de la moda digital es su potencial para reducir el impacto ambiental de la industria textil. Como señaló el Dr. Kokho Sit, profesor de marketing en la Universidad de Portsmouth y coautor del estudio, la moda digital podría eliminar la necesidad de materiales no reciclables, el trabajo forzado y las emisiones de carbono generadas por el transporte y la producción de ropa física.

“A diferencia de la moda rápida, que depende de materiales difíciles de reciclar y produce grandes cantidades de residuos, la moda digital se crea, se consume y se descarta con solo unos clics”, explicó Sit.

Al no requerir el uso de recursos naturales ni la fabricación de productos físicos, las prendas digitales ayudan a reducir la deforestación, la contaminación del agua y los vertederos de ropa. Además, su producción no está vinculada a condiciones de trabajo inhumanas ni al abuso de recursos en países en desarrollo, lo que también la convierte en una opción más ética en comparación con la moda rápida.

A pesar de los beneficios de la moda digital, su adopción generalizada aún enfrenta desafíos. El cambio hacia un modelo digital no sustituirá por completo la moda tradicional en el corto plazo, ya que muchos consumidores continúan valorando la experiencia física de la ropa.

Sin embargo, el estudio sugiere que la moda digital podría desempeñar un papel importante en la reducción de la demanda de prendas de bajo costo, que a menudo se fabrican con materiales contaminantes y se descartan rápidamente.

A medida que las tecnologías de realidad virtual y simulación digital mejoran, es probable que la moda digital gane terreno, especialmente entre los consumidores más jóvenes que ya están familiarizados con la cultura digital.

Si bien es poco probable que reemplace completamente la moda física, la digitalización de la moda podría convertirse en una opción sostenible para quienes buscan una alternativa respetuosa con el medio ambiente.

La moda digital presenta una oportunidad para que la industria textil se reinvente y responda a la creciente demanda de soluciones sostenibles.

Aunque todavía hay desafíos por superar, como la aceptación generalizada entre los consumidores tradicionales, los estudios sugieren que la moda digital tiene el potencial de reducir significativamente el impacto ambiental de la industria.

La investigación concluye afirmando que si se adopta correctamente, la moda virtual podría marcar el comienzo de una nueva era en la que el estilo personal y la sostenibilidad van de la mano.