El estudio a profundidad sobre el poder de los colores ha permitido que se desarrollen alternativas innovadoras en diferentes sectores como el marketing, el arte o el diseño de interiores. Sin embargo, la psicología también se ha encargado de analizar su impacto en las personas y su percepción.
Aunque la investigación de expertos como Eva Heller, escritora alemana, muestran la forma en la que actúan los colores sobre los sentimientos y la razón, también mencionan que según el contexto cultural es la influencia y lo que transmite, por lo que no es una regla que todos lo perciban de la misma manera.
Sin embargo, cada uno de los colores transmite un patrón definido por sus características y entre ellos destaca el azul, que suele dar las atribuciones de inteligencia, seguridad y confianza a los demás, por lo que es muy utilizado en diferentes áreas.
El color elegido por las personas inteligentes
De acuerdo con Eva Heller, autora del libro Psicología del color, la percepción del color azul está profundamente influenciada por factores culturales y experiencias personales, lo que genera respuestas emocionales subjetivas pero el azul es el tono que más se vincula con la inteligencia y aunque no hay una relación causal entre vestir de azul y ser más inteligente, influye en la forma en que los demás perciben a una persona.
En términos generales, se asocia con elementos naturales como también lo menciona la Escuela de Arte de Vic, España, pues tiene similitudes con la frescura, la profundidad, la humedad, el agua y el hielo.
También puede asociarse con el aire, lo que en algunas personas genera sentimientos de paz, frescura y relajación. Además, la Escuela Británica de Artes Creativas y Tecnología (EBAC), señala que inspira confianza, lealtad y seguridad, cualidades que lo convierten en un recurso muy utilizado en la vida cotidiana y profesional.
En el ámbito de la decoración, también menciona que el azul tiene la capacidad de ampliar visualmente los espacios, lo que lo hace ideal para interiores que buscan transmitir frescura y amplitud. En regiones costeras, su uso es particularmente común debido a su conexión con el mar, lo que refuerza la sensación de cercanía con la naturaleza.
En el caso del azul claro, destaca que tiene connotaciones relacionadas con la salud y el alivio, lo que explica su frecuente presencia en hospitales y farmacias. Según EBAC, esta tonalidad también es adecuada para dormitorios, ya que su efecto relajante contribuye a regular los patrones de sueño, promoviendo un descanso más reparador.
Por otro lado, los tonos más intensos de azul son conocidos por estimular la concentración y la actividad mental. Esto ha llevado a su implementación en espacios laborales y educativos, como oficinas y colegios, donde se busca fomentar un ambiente productivo y enfocado.
En el ámbito social, el color azul ha sido históricamente vinculado con la masculinidad, así como con conceptos de poder, estabilidad y confianza. Estas asociaciones lo convierten en una elección recurrente en contextos profesionales, donde se busca proyectar una imagen de autoridad y confiabilidad.
En marketing, es utilizado estratégicamente para generar una impresión positiva en los consumidores debido a su capacidad para evocar emociones de calma y seguridad, por lo que resulta efectivo para atraer y fidelizar clientes.
La temperatura de los colores y su contexto
De acuerdo con la Escuela de Arte de Vic, España, un color puede percibirse como cálido o frío dependiendo de su composición y del entorno en el que se encuentre. Por ejemplo, el verde, tradicionalmente considerado un color frío, puede adquirir una cualidad cálida si su mezcla contiene una mayor proporción de amarillo en lugar de azul. Así, un verde amarillento se percibe como cálido, mientras que un verde azulado mantiene su carácter frío.
Esta variabilidad también se aplica a los colores conocidos como acromáticos, tales como los grises, que, aunque suelen clasificarse como fríos, pueden cambiar su percepción según el matiz que se les añada.
Un gris con un toque de azul intensifica su frialdad, mientras que un matiz amarillento lo hace parecer más cálido. Según el análiinstituto, este fenómeno demuestra que la percepción de la temperatura de un color no es fija, sino que depende de múltiples factores, incluidos los colores que lo rodean.
La institución educativa también menciona que los colores cálidos y fríos afectan nuestra percepción espacial y emocional, especificando que los colores cálidos tienden a “avanzar” hacia el observador creando un efecto de expansión, lo que hace que los objetos o superficies parezcan más grandes.
Por el contrario, los colores fríos generan una impresión de alejamiento, absorben la luz y hacen que los espacios o elementos parezcan más pequeños y retraídos. Este contraste también influye en la percepción del movimiento y la forma.
Además, la Escuela de Arte de Vic señaló que cuando se pasa de tonalidades frías a cálidas se genera una sensación de apertura y alargamiento, mientras que el cambio inverso produce una impresión de contracción y reducción. Estas características hacen que los colores cálidos se asocian con conceptos como la vivacidad, el entusiasmo y la energía, mientras que los fríos evocan calma, pasividad y moderación.
Según publicó la misma institución, las asociaciones simbólicas de los colores juegan un papel importante en cómo los interpretamos, pues, los colores cálidos suelen vincularse con el verano, el calor y la actividad, mientras que los fríos se relacionan con el invierno, el frío y la quietud.
