El cambio de CEO en Twitter de Elon Musk a Linda Yaccarino, no sería suficiente para evitar la debacle de Twitter según uno de sus exejecutivos, Evan Williams, quien es cofundador de la compañía y ocupó el mismo cargo en la red social entre los años 2008 y 2011.

Según Williams, quien conversó con el medio estadounidense Bloomberg, los efectos de la llegada de Musk en Twitter se podrán ver no solo en las novedades que pueda proponer como presidente Ejecutivo y Jefe de Tecnología, sino también en la marca, que a inicios de junio del año 2023 pasó de 40.000 millones (precio que pagó el empresario) a valer menos de 7.000 millones.

“Creo que la recuperación de la marca es mucho más difícil y ahora la marca está muy vinculada a Elon”, aseguró Williams, que también consideró que el futuro de Twitter podría ser similar al de otros sitios web como Yahoo o MySpace, que aún existen pero su presencia en internet es menor e incluso su valor es inferior al de otros productos.

Por otro lado, ex empleados de Twitter, quienes fueron despedidos por Musk durante las primeras semanas luego de llegar a las oficinas de la red social en San Francisco, indicaron que el dueño de Tesla y SpaceX tiene una idea errónea de lo que significa llevar la libertad de expresión a la red social.

“La realidad de administrar un sitio como Twitter no es tan sencilla como dejar que todo el mundo publique”, aseguraron. Williams indicó que es probable que sea momento de pasar a nuevas ideas como ayudar a las personas a ser más sociales en línea sin necesidad de crear o consumir contenido en la web.

Aunque en un inicio sí creyó que la idea de venderle la red social a Musk sería algo positivo para la compañía, también aseguró que “no creo que lo haya hecho bien aún”. Sin embargo, aceptó que el empresario es una persona inteligente. “Creo que es brillante, pero nadie lo es en todo”.

Por otro lado, la nueva CEO de la red social, Linda Yaccarino, anunció que ya inició sus labores al mando de la red social. “Ocurrió. Primer día! Estén pendientes” fue el mensaje que difundió desde su cuenta oficial, que ahora está incluye la insignia de verificación como cuenta relacionada a Twitter.

Incluso antes de Yaccarino asuma el cargo, Musk aseguró que “ella se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que me centraré en el diseño de productos y nuevas tecnologías. Espero trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación de todo”.

Como parte de la transformación que la nueva ejecutiva de Twitter buscará generar dentro de la plataforma, su primera gran tarea será la de volver a atraer nuevos anunciantes y colaboraciones con marcas luego de que más del 70% de ellas abandonaran la red social con la llegada de Musk.

Perder marcas como Apple, Coca Cola, Nestlé, Chanel, Ford, Chevrolet, entre otras, generaron una gran caída en los ingresos de la compañía.

Es por eso que la primera gran incorporación al equipo de Twitter fue Joe Benarroch, experto en comunicaciones que ejerció como director de comunicaciones y publicidad internacional en Facebook, además de ser Videpresidente Senior de comunicaciones, publicidad y patrocinios en NBCUniversal, donde trabajó con Yaccarino.

Benarroch ejercerá funciones en Operaciones de Negocios y su experiencia ayudará a buscar patrocinadores locales, regionales y globales para mejorar la monetización e imagen en medios de comunicación.