Durante el mes de febrero, celebramos diferentes importantes fechas relacionadas a la comunicación: el Día del Cine, el Día de la Radio y el Día del Camarógrafo y Fotógrafo. Estos momentos nos recuerdan la consciente evolución que han tenido estas profesiones en la era digital, ya que, hoy en día y a requerimiento de las organizaciones, estas disciplinas necesitan ser complementadas con una perspectiva estratégica y de gestión para atender las demandas del mercado laboral y las diversas necesidades de un país pluricultural como el nuestro.
En el Perú, la transformación digital es una realidad innegable. Un estudio de EY Perú revela que el 73% de las empresas peruanas están en proceso de digitalización, lo que genera una creciente necesidad de estrategias de comunicación efectivas. En un entorno donde la información circula de manera instantánea y la reputación de las marcas puede verse afectada en minutos, es fundamental contar con profesionales que sepan gestionar crisis, construir narrativas sólidas y fortalecer las relaciones con los stakeholders y audiencias.
Sumado a esto, observamos que un informe de la Economist Intelligence Unit indica que la falta de comunicación efectiva puede llevar al fracaso del 44% de los proyectos empresariales, provocar una pérdida del 25% en ventas y hacer que el 31% de los objetivos corporativos no se logren. Esto demuestra que la comunicación ya no puede considerarse un simple complemento, sino un eje central en la gestión empresarial. Estas cifras respaldan la necesidad de comunicadores estratégicos en diferentes empresas e industrias.
En este contexto, las organizaciones necesitan profesionales de la comunicación que vayan más allá de la producción de contenido y que sean capaces de diseñar estrategias alineadas con los objetivos del negocio y las necesidades de las audiencias. Esto requiere no solo una sólida formación en análisis de medios, tecnología audiovisual y desarrollo de narrativas comunicacionales, sino también una comprensión profunda del entorno en el que operan.
La demanda del mercado también se orienta en esa dirección. Según la Cámara de Comercio de Lima, las pymes peruanas que invierten en estrategias de marketing digital y comunicación efectiva pueden incrementar en un 30% sus posibilidades de éxito en el mercado internacional. Esto resalta la importancia de contar con especialistas en comunicación que entiendan la dinámica del entorno globalizado y sean capaces de posicionar a las empresas en escenarios altamente competitivos.
Ante este panorama, la formación de los futuros comunicadores debe adaptarse a las exigencias actuales. Así, los planes de estudios de estos profesionales deben incluir el análisis de medios, la tecnología audiovisual y el desarrollo de estrategias comunicacionales. Todo esto es esencial para preparar a profesionales que puedan enfrentar los retos de la era digital.
La comunicación no solo informa; también construye reputaciones, impulsa negocios y fortalece comunidades. En un mundo donde la transformación digital avanza sin pausa, las organizaciones que opten por profesionales con una visión estratégica en la comunicación no solo garantizarán su sostenibilidad, sino que también se establecerán como líderes en sus respectivos sectores. El futuro de las empresas peruanas depende, en gran medida, de cómo transmitan su mensaje al mundo.
