Taylor Swift ha generado cerca de mil millones de dólares en valor publicitario para la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) desde que inició su relación con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, en septiembre de 2023, según un informe de la firma de análisis Apex Marketing.
El impacto de la cantante en la NFL ha sido analizado a través de métricas de exposición mediática en redes sociales, televisión, radio y medios digitales. Según la información de USA Today, la presencia de Swift en los estadios ha generado una atención sin precedentes en audiencias que tradicionalmente no siguen el fútbol americano. Este fenómeno ha impulsado la visibilidad de la liga y de los Chiefs en mercados más amplios.
En términos de marketing deportivo, la vinculación entre Swift y la NFL representa una de las asociaciones más lucrativas de los últimos años. Eric Smallwood, presidente de Apex Marketing, explicó a Page Six que la interacción entre el mundo del entretenimiento y el deporte ha generado beneficios tanto en términos económicos como en expansión de audiencia.
¿Cuánto dinero ha generado Taylor Swift para la NFL?
De acuerdo con Apex Marketing, la cantante ha aportado un valor publicitario de USD 992,361,912 al deporte a través de menciones en redes sociales, televisión, radio, noticias digitales e impresas. Los datos fueron recopilados desde su primera aparición en un partido de los Chiefs el 24 de septiembre de 2023 hasta el Super Bowl del 9 de febrero de 2025, según USA Today.
En la temporada 2023-2024, Swift generó USD 366,753,290 en valor de marca equivalente para la NFL, mientras que en la temporada siguiente la cifra aumentó a USD 634,304,163 hasta el Campeonato de la AFC de 2025, según Apex Marketing citado por Page Six. Eric Smallwood indicó que gran parte de este impacto provino de redes sociales y medios digitales, lo que amplió la cobertura de los juegos en los que la cantante estuvo presente.
¿Cómo ha cambiado la audiencia de la NFL por Taylor Swift?
El impacto de Swift en la NFL se ha reflejado en un cambio en la composición demográfica de la audiencia. NBC News informó que durante un partido de los Chiefs contra los New York Jets en octubre de 2023, la audiencia entre las niñas de 12 a 17 años aumentó un 53% en comparación con el promedio de las primeras tres semanas de la temporada. En el segmento de mujeres de 18 a 24 años, el incremento fue del 24%, mientras que en el grupo de 35 años o más creció un 34%.
Según Sportico, el Super Bowl de 2023 alcanzó una audiencia de 123,7 millones de espectadores en Estados Unidos, impulsado en parte por un aumento del 25% en la audiencia femenina de 18 a 24 años. Además, la presencia de Swift ha tenido un impacto en la imagen de Kelce. MarketWatch informó que las ventas de camisetas del jugador aumentaron un 400% en septiembre de 2024 tras la aparición de la cantante en un partido. Además, su número de seguidores en Instagram pasó de 2,7 millones a 6,7 millones.
Impacto de Taylor Swift en la economía del entretenimiento
El efecto también ha sido visible en la economía del entretenimiento. La gira “Eras Tour” de Swift ha sido la más taquillera de la historia, según CNN. La Asociación de Viajes de Estados Unidos reportó que sus conciertos generaron un impacto económico significativo en las ciudades que visitó. En Los Ángeles, el Centro de Empleo y Economía de California estimó que las presentaciones de la artista en la ciudad contribuyeron con USD 320 millones al PIB del condado.
El interés mediático sobre Swift y la NFL se mantuvo hasta el Super Bowl de 2025, con especulaciones sobre su asistencia tras sus conciertos en Asia y Australia. Según USA Today, la cantante estuvo presente en el juego del 9 de febrero, lo que generó cobertura en medios deportivos y de entretenimiento.
¿Qué pasará con Travis Kelce y la NFL?
Mientras continúan los rumores sobre el futuro de Kelce en la NFL, el impacto de la relación de Swift con la liga ha generado un cambio en la audiencia y en el valor de marca del deporte, según MarketWatch.
