El ‘efecto TikTok’ del turismo masivo: 20.000 turistas y 220 autobuses invaden las pistas de esquí para un día en la nieve

Miles de vídeos en la plataforma TikTok invitan a los usuarios a pasar una jornada de nieve en Roccaraso, municipio italiano de la provincia de L’Aquila. Las publicaciones de influencers prometen un fin de semana de esquí y fiesta en la nieve, todo por un módico precio, pues los paquetes vacacionales se ofertan por un valor de entre 30 y 50 euros.

La llamada a las masas ha generado el caos este fin de semana en Roccaraso. Entre 15.000 y 20.000 acudieron el pasado domingo 26 de enero al municipio, multiplicando hasta por 10 el número de residentes en la localidad, que registra unos 1.600 habitantes. Procedentes de Nápoles y alrededores, los vehículos particulares, unidos a cerca de 220 autobuses turísticos, paralizaron durante horas las carreteras que accedían a los complejos de esquí, un colapso que se repitió por la noche, cuando los visitantes volvían a sus casas.

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En un intento de poner coto al número de visitantes, el alcalde de Roccaraso ha prohibido a los autobuses estacionar en la Avenida Napoli, cercana a la estación de nieve, pero la medida solo logró congestionar todavía más el tráfico en carretera estatal 17, que permaneció atascada hasta las 18:30 horas, según ha recogido el diario Il Messaggero.

No es la primera vez que se ven estas escenas en la montaña italiana. Roccaraso es un popular destino turístico desde la década de los 80, cuando se hizo común viajar en autobús hasta la zona para pasar un día de nieve. Pero las redes sociales han acrecentado la presión turística y en especial la plataforma de vídeos cortos, en la que algunos creadores de contenido prometen jornadas en su compañía en las que se disfruta esquiando y, además, se gana la oportunidad de aparecer en sus vídeos.

El efecto de la red social TikTok se ha visto en lugares más allá de Italia. En febrero de 2021, la isla de Hainan, en China, sufrió un aumento drástico de su actividad turística y todo a causa de los vídeos virales mostrando sus maravillas. La afluencia de visitantes Jianfengling, dentro del Parque Nacional de la Selva Tropical de la isla, pasó de unos 50 visitantes diarios en enero de 2021 a entre 400 y 600 en febrero del mismo año después de que un vídeo titulado “amanecer y mar de nubes” recibiera 65,000 “me gusta” en la plataforma, según un estudio de 2022 publicado en el Journal of Outdoor Recreation and Tourism.

Estos aumentos repentinos en el número de turistas supone problemas para las localidades que los acogen. La falta de infraestructura dificulta el tránsito de personas y los servicios básicos se vuelven insuficientes. En el caso analizado en China, se reportó que la inexistencia de transporte público obligaba a los visitantes a acceder en coches privados, mototaxis y autobuses turísticos, que ocasionaron atascos y riesgos de seguridad en unas carreteras ya de por sí estrechas y peligrosas.

También tiene sus efectos negativos en el medioambiente: la gran afluencia de visitantes culminó en un aumento de la contaminación y daños al entorno, como la muerte de árboles y la proliferación de maleza invasiva.