Victoria’s Secret desembarcó en la Argentina luego de casi 6 años de espera. La firma, bajo la gestión del Grupo David, había anunciado su llegada en 2019 pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas pospusieron su apertura. No obstante, los precios de la lencería y los productos de belleza en el país presentan diferencias importantes en relación con Chile y EE.UU.
La marca ya abrió un local en Unicenter, donde se observaron largas filas de clientes, y se espera que inaugure otra tienda en Galerías Pacífico. Los productos se comercializaban hasta ahora únicamente en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque.
Infobae comparó los valores que maneja Victoria’s Secret en la Argentina, Chile y EE.UU y los resultados muestran variaciones marcadas. Comprar en el mercado local puede salir hasta un 350% más caro que en los otros dos países. Cabe aclarar que puede haber promociones adquiriendo más de un producto, pero se tomó el precio unitario para el relevamiento.
En Argentina, las fragancias (Mist) y las lociones corporales cuestan $39.990 cada una, es decir, USD 33,99 al dólar MEP, que este martes cotiza a $1.176. En Chile, convirtiendo pesos chilenos a dólares, valen USD 26,11 y en EE.UU, USD 19,95.
Un exfoliante en pote tiene un precio a nivel local de $46.990 (USD 39,94), mientras que en el país vecino cuesta USD 26,11 y en EE.UU, USD 19,95.
En tanto, un gloss con glitter (Color shine lip gloss) cuesta $29.990 (USD 25,50) en Argentina, en Chile USD 19,57 y en EE.UU, USD 14,95.
Sobre las cosmetiqueras que incluyen tres bolsos al interior, en Argentina tienen un precio de $119.990 (USD 102,04), mientras que en Chile valen USD 78,46 y en EE.UU, USD 59,95.
Un neceser individual puede costar $159.990 (USD 136,02), USD 39,20 y USD 29,95, respectivamente. La diferencia con EE.UU alcanza el 354%.
En lo que respecta a ropa interior, una bombacha, de las más básicas que maneja la marca, en Argentina vale $29.990 (USD 25,50), a la vez que en Chile USD 16,36 y en EE.UU, 12,50.
Los corpiños (sin aro) tienen un precio de $61.990 (USD 52,69), USD 52,28 y USD 39.95, en cada caso.
Una cartera (Bucket Crossbody Bag) cuesta $189.990 (USD 161,52) en Argentina, USD 111,17 en Chile y USD 84,95 en EE.UU.
En la tienda que se abrió en Unicenter aún se observan pocos productos de lencería en comparación a dichos dos países. En firmas locales reconocidas, corpiños similares al mencionado pueden rondar los $45.000 y las bombachas, $18.000.
Cabe destacar que, según la Fundación Pro Tejer, el precio de la indumentaria en el país se compone de 50% de impuestos, 12,7% de alquiler, 9% de logística y comercialización, 2,5% de publicidad y diseño, 8,5% de producción y 4,8% de rentabilidad de la marca.
Otras marcas que llegaron al país
Pero Victoria’s Secret no es la única marca internacional que planea asentarse en la Argentina. Sucede que la apertura de la economía y la relativa estabilidad de los últimos meses están generando expectativas positivas en las grandes cadenas.
Entre ellas, en el ámbito de la moda y el lujo, se encuentran Gucci y Dolce & Gabbana; en deportes Decathlon, para accesorios y carteras Liu Jo y Furla.
Caso aparte es Pizza Hut. La reconocida cadena de gastronomía evalúa regresar al país, luego de dos experiencias fallidas: la primera en 1983, cuando no logró competir con las pizzerías tradicionales, y la segunda en 1997, bajo la gestión del fondo The Exxel Group. Su último intento, en 2010, quedó trunco.
En cuanto a las marcas que ya están en el país pero buscan expandirse, se pueden mencionar Chanel, Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Bath & Body Works.
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