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¿Las tendencias hasta ahora? Nada polémico, como cabría esperar, pero también --y quizá por razones relacionadas-- muy poca creatividad.
A continuación, mi clasificación crítica anual de los anuncios del Super Bowl. Esta es la edición previa al partido, con todos los anuncios nacionales disponibles que he podido localizar; la lista se actualizará después del partido del domingo.
¿Las tendencias hasta ahora? Nada polémico, como cabría esperar, pero también --y quizá por razones relacionadas-- muy poca creatividad. Es un mal año para los anuncios; los que encabezan esta lista no son mucho mejores que el promedio. Más anuncios de lo habitual dependen por completo del atractivo de un famoso identificable (quien casi con toda seguridad es hombre). Los conceptos superan a las ideas: hay muchas tonterías rebuscadas y demasiado complicadas, y poca narración sencilla y eficaz o ambientación.
(Es posible que durante el partido no veas todos los anuncios enumerados aquí, y es posible que veas anuncios no enumerados aquí. Las distintas plataformas de transmisión y streaming ofrecerán diferentes selecciones de anuncios, y algunos anuncios solo se mostrarán en determinadas regiones).
Liga Nacional de Fútbol Americano
La propia promoción positiva de la NFL, "Somebody" ("Alguien"), es conmovedora y está muy bien producida, de una forma que dice "¿por qué no podemos llevarnos todos bien?". Su apoyo implícito a la diversidad y la inclusión contrasta con la decisión de la liga de eliminar el eslogan "Pongámosle fin al racismo" en la zona de anotación.
Stella Artois
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David Beckham se entera de que tiene un gemelo secreto, quien resulta parecerse mucho a Matt Damon. Razonablemente encantador, y los chistes sobre Ben Affleck nunca pasan de moda.
Squarespace
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El actor Barry Keoghan va montado en un burro por la Irlanda rural de antaño (ha vuelto al mundo de Los espíritus de la isla), entregando los sitios web de los clientes lanzando computadoras portátiles a los corrales y a través de las ventanas de los pubs. Es bonito, aunque está diseñado para que Keoghan grite "¡Squarespace!" cada pocos segundos.
Starbucks
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Programado para el show previo al partido, el elegante anuncio "Hello Again" de la cafetería pretende recordarnos por qué alguna vez nos encantó Starbucks. ¡Y lo consigue de cierto modo!
La Fundación para Combatir el Antisemitismo
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Snoop Dogg y Tom Brady intercambian insultos durante 15 segundos, escupiendo razones genéricas para odiarse mutuamente. Su fama distrae del mensaje sobre la tolerancia, pero cuando Snoop, ya calmado, dice: "Odio que las cosas estén tan mal como para que tengamos que hacer un anuncio sobre ello", el mensaje sigue dando en el clavo.
HexClad
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Gordon Ramsay es contratado para cocinar para un extraterrestre visitante interpretado por Pete Davidson. El escenario es ingenioso, aunque la proporción en pantalla entre Ramsay y Davidson sea exactamente la opuesta a la deseada.
Ritz
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Aubrey Plaza y Michael Shannon, famosos por ser gruñones, hacen gala de su seca actitud, porque las galletas Ritz son secas y saladas. (Bad Bunny aparece simplemente para aportar diversidad). Es más inteligible que la mayoría de los anuncios de un solo chiste, y Plaza y Shannon hacen buena pareja.
Science Moms
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La manera en que probablemente progresará el cambio climático se traza a lo largo de la línea de tiempo de la vida de una recién nacida. Un poco torpe y mojigato en su ejecución, pero irreprochable en su intención.
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Es probable que el anuncio nacional del asistente personal Gemini de Google sea la producción más hábilmente atractiva del lote. Sin embargo, si el uso de momentos familiares al estilo de Capra para humanizar una voz generada por IA que prepara a un padre para una entrevista de trabajo te pone los pelos de punta, no dudes en moverlo al final de la lista.
Doritos
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Dylan Bradshaw y Nate Norell, ganadores de un concurso de 1 millón de dólares, crearon un anuncio con algo en lo que la mayoría de las agencias no parecen estar interesadas: una historia. Es confusa --un extraterrestre intenta por todos los medios quitarle una bolsa de Doritos a un humano--, pero existe.
On
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Roger Federer y Elmo debaten sobre la ortografía del logotipo de las zapatillas de Federer. Aquí a duras penas hay un pensamiento coherente, pero a ver, poco importa: salen Roger Federer y Elmo.
STōK
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Channing Tatum enseña a los jugadores reales del club de fútbol Wrexham de Gales --club protagonista de la serie Bienvenidos a Wrexham-- a hacer bailes de celebración. Siempre es divertido ver a Tatum en movimiento, aunque a juzgar por esta y otras muchas películas, ya no queda nadie en el planeta que sepa filmar a alguien bailando.
Michelob Ultra
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Catherine O'Hara y Willem Dafoe como ambiciosos jugadores de pickleball que apuestan la cerveza es una buena idea, pero dura demasiado.
Nerds
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Shaboozey, en la cresta de la ola de "A Bar Song" y sus apariciones como invitado en Cowboy Carter, canta "What a Wonderful World" acompañado por una gigantesca gomita roja que toca la trompeta en un ligero pero agradable y colorido spot.
DoorDash
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La presencia del siempre cautivante comediante Nate Bargatze eleva este anuncio, por lo demás regular (pero frenético), en el que utiliza el dinero que ahorra en las entregas para clonarse a sí mismo.
Bosch
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Antonio Banderas está totalmente comprometido con el chiste y es divertido verlo transformado por la gloria de su refrigerador Bosch. Sin embargo, la empresa de electrodomésticos y herramientas pierde puntos por la extraña decisión de emparejar a Banderas con un actor que interpreta al luchador Randy Savage, fallecido en 2011.
Häagen-Dazs
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Vin Diesel y Michelle Rodriguez, en un coche genial en una carretera costera, reducen la velocidad para disfrutar de unas paletas de helado al dulce sonido de "Cruisin'" de Smokey Robinson. El juego con sus personajes de la saga de Rápidos y Furiosos es irrelevante, pero agradable de ver.
Budweiser
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¿Responderán los jóvenes que impulsan las ventas de cerveza a la suave y nostálgica atracción de un caballo Clydesdale rodando con su nariz un barril de cerveza por el campo al son de los Bellamy Brothers? Es una pregunta que puede aguar la fiesta. Eso sí, el caballo es muy bonito.
TurboTax
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La indestructible simpatía de Issa Rae adorna una serie de leves gags visuales sobre las molestias de la temporada de impuestos.
Ram Trucks
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Un cuento de hadas se convierte en una superproducción cómica, con el omnipresente Glen Powell --cuyo encanto anodino es aparentemente perfecto para el momento actual-- en el papel de Ricitos de Oro y las camionetas en el lugar de las gachas de avena.
Skechers
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Andy Reid, quien estará en el banquillo como entrenador de los Chiefs de Kansas City, es un vendedor más natural de lo que cabría esperar. También parece ser consciente de que el anuncio, en el que aparece como modelo de manos a tiempo parcial para vender zapatos sin cordones, no tiene ningún sentido.
WeatherTech
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Al son de "Born to Be Wild", cuatro mujeres en edad de ser abuelas se suben a un auto descapotable y hacen travesuras extenuantes y ligeramente subidas de tono. Todo parece un poco desproporcionado para lo que se vende, que son alfombrillas.
Pepsi
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La marca de refrescos revive el Desafío Pepsi, que enfrenta a refrescos de cola sin azúcar, con un anuncio decididamente utilitario que tiene el bonito detalle de centrarse en (lo que parece ser) un televisor de hace 50 años.
Coors Light
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Varios perezosos de tamaño humano se mueven, muy lentamente, a través de sus rutinas en la oficina, el gimnasio y otros lugares el lunes después del Super Bowl. Que una caja de Coors Light sea el acompañamiento apropiado para su estado de aturdimiento parece, como poco, un mensaje contradictorio.
Hellmann's
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Meg Ryan y Billy Crystal se reúnen en Katz's para que ella pueda fingir otro orgasmo, esta vez inspirado en la mayonesa. Las reacciones de Crystal son impecables, pero el remate del chiste no funciona.
NerdWallet
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Una beluga de alto coeficiente intelectual con la voz de Kieran Culkin recupera el teléfono celular de un humano torpe. El mensaje parece ser que somos una raza desgraciada totalmente dependiente de internet, ¿y quién puede discutir lo contrario?
Meta
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Un Chris, otro Chris y una Kris (Hemsworth, Pratt y Jenner) promocionan las gafas de sol Ray-Ban asistidas por inteligencia artificial del gigante tecnológico. Este par de anuncios intermitentemente divertidos envían el tranquilizador mensaje de que el arte contemporáneo está ahí para reírse de él, con todo el ingenio y la gracia que cabría esperar de una enorme empresa tecnológica.
Lay's
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Una joven niña granjera, abandonada cuando todos los demás se dirigen al campo, planta y cuida una patata igual de desamparada. El factor conmovedor es muy alto; el repentino giro al final hacia un anuncio de servicio público para las granjas familiares es desconcertante.
Uber Eats
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Este es uno de los dos anuncios exagerados protagonizados por Matthew McConaughey (véase también Salesforce, abajo). Los cameos de Kevin Bacon, Greta Gerwig y Martha Stewart son simpáticos, pero ¿es este el mejor momento para hacer chistes sobre teorías de la conspiración?
Salesforce
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McConaughey y Woody Harrelson son las atracciones en un escenario forzado y sin risas que involucra estar sentados en un restaurante al aire libre y una fuerte lluvia. Al parecer, el producto es una inteligencia artificial que reserva mesas en restaurantes de forma más inteligente que otras inteligencias artificiales.
GoDaddy
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El muy querido actor Walton Goggins, a riesgo de hacerse un poco menos querido, promociona Airo, la herramienta de creación de empresas de GoDaddy, en un anuncio excesivamente abrumador que acaba siendo también un anuncio de sus propias gafas de Google Walton Goggins.
Dove
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Este anuncio de servicio público de la compañía de jabones y otros artículos de cuidado personal muestra a una adorable niña de 3 años corriendo por una acera, y luego pone un título que afirma que cuando ella tenga 14 años odiará sus piernas. El mensaje sobre imágenes corporales positivas nunca llega a calar.
Instacart
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La entrega de comestibles se muestra como una estampida, con mascotas familiares de marcas --un chef de masa, un gigante verde, una jarra de vidrio sonriente-- corriendo por un paraje para llegar juntos a la puerta del propietario. Parece una receta para que los productos lleguen golpeados y rotos.
Pringles
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Si no sabes que la cara del logotipo de Pringles tiene bigote, este anuncio de alto concepto --con sus bigotes voladores de famosos que se dirigen a la tienda para conseguir más papas fritas-- te resultará más que desconcertante.
Bud Light
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El comediante Shane Gillis y el rapero Post Malone protagonizan una oda inexpresiva a las fiestas suburbanas en el patio trasero, con matices culturales que desafían un análisis sencillo. Peyton Manning hace una aparición para aportar legitimidad afable.
Booking.com
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El servicio de reservas promociona su promesa de "algo para todos" con un montaje disperso de percances hoteleros que probablemente no atraiga a nadie en particular. Varios Muppets hacen cameos.
Mountain Dew Baja Blast
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Una foca animada con la cara y la voz de, no es broma, Seal (cuyo uno de los significados de su nombre en inglés es "foca"), canta una parodia del éxito de 1994, "Kiss From a Rose". Puede inducir pesadillas, aunque hay que admitir que "Mis aletas no pueden sostener una Mountain Dew, qué pena" tiene tanto sentido como "Y ahora que tu rosa ha florecido, una luz golpea la penumbra sobre el gris".
Disney+
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Tras imaginar el mundo sin La guerra de las galaxias, Los Simpson o El Oso, este insulso anuncio sobre las ofertas de streaming de Disney puede llegar a hacerte pensar: "Sí, eso no estaría tan mal".
Cirkul
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Adam DeVine, de las películas de Pitch Perfect, pide accidentalmente 100.000 botellas de agua Cirkul, un chiste que enlaza con un sorteo real que se dice que tendrá lugar durante el Super Bowl. Es difícil decir qué es más molesto: el anuncio o la idea de gastar dinero en botellas de agua de marca.
Reese's
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Un grupo de confundidos amantes de las golosinas de "lava de chocolate" de la empresa intentan comer lava de verdad. No tiene mucho sentido.
Totino's Pizza Rolls
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¿Basarías tu campaña publicitaria de bocadillos de pizza congelados en un extraterrestre animado que parece la personificación andante de la acidez estomacal?
Hims & Hers
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El anuncio de los servicios de adelgazamiento de esta empresa de telesalud adopta la forma de un estridente ataque a las grandes farmacéuticas y a la medicina corporativa. Confuso, inquietante y nada convincente.
Mike Hale es crítico de televisión para el Times. También escribe sobre video en línea, películas y medios. Más de Mike Hale
