Heineken apuesta por Medellín: el crecimiento del mercado de cervezas premium impulsa su expansión

Medellín, conocida mundialmente como la “Ciudad de la Eterna Primavera”, continúa posicionándose como un destino estratégico que mezcla turismo, gastronomía, inversión y cultura.

Recientemente, la revista Time Out la ubicó en el puesto 20 de las mejores ciudades del mundo para visitar en 2025, destacando su espíritu festivo, su vibrante escena artística y su capacidad para atraer públicos diversos.

Este dinamismo la ha convertido en un imán para turistas y proyectos innovadores. Grandes empresas internacionales, como Heineken, han encontrado en Medellín el entorno ideal para desplegar estrategias de expansión en mercados clave, como el de las cervezas premium.

El mercado de cervezas premium en Antioquia ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años. La región representa el 8% del mercado nacional en esta categoría, y Heineken ya ha alcanzado el 7% de participación, según datos proporcionados por la compañía.

Este auge responde a una tendencia marcada por el aumento de consumidores sofisticados que buscan productos y experiencias exclusivas. La expansión de Heineken en Medellín no se limita a la oferta tradicional de productos. La compañía apuesta por integrar su presencia a través de experiencias únicas que conecten con el estilo de vida premium de la región.

En su apuesta por consolidar su presencia en Medellín, Heineken realizó el evento exclusivo “3 Nights Made of Stars”, el cual se llevó a cabo los días 6, 7 y 8 de febrero de 2025.

Durante las tres noches consecutivas, la ciudad se transformó en un epicentro de lujo, música y entretenimiento, con experiencias cuidadosamente diseñadas para el público premium.

Con este evento, la marca reafirmó a la ciudad como un destino clave para consumidores exigentes que buscan experiencias exclusivas. Según Sergio Guevara, gerente de marca Heineken, la expansión de la compañía en la ciudad responde al crecimiento natural de un mercado estratégico. “Medellín se ha convertido en un referente en Colombia y en la región por su dinamismo cultural, turístico y su fuerte conexión con el segmento premium.”

“Para Heineken, es una evolución natural potenciar nuestra presencia en esta ciudad y brindarle a los consumidores experiencias a la altura de su estilo de vida,” afirmó.

Como parte de su apuesta, Heineken establece una alianza con el Grupo Belisario, un referente en entretenimiento y en el estilo de vida premium de la ciudad.

Esta colaboración permitirá a la marca reforzar su presencia en lugares icónicos y ofrecer experiencias exclusivas que conecten con consumidores locales y turistas.

Luis Alberto Moscoso, gerente general del Grupo Belisario, y Camilo Rua, gerente comercial, afirmaron: “Medellín es una ciudad vibrante, con una cultura de entretenimiento y gastronomía en constante evolución. En Grupo Belisario nos enorgullece aliarnos con marcas icónicas como Heineken, que comparten nuestro compromiso de ofrecer experiencias memorables.”