(Bloomberg) -- Las ventas de artículos de moda y de cuero disminuyeron en el cuarto trimestre, lo que pone en duda las perspectivas de una rápida recuperación de la demanda de lujo.
Las ventas de la unidad clave, que incluye las marcas Louis Vuitton y Christian Dior, retrocedieron un 1% en términos orgánicos, ya que los compradores se mantuvieron cautelosos durante la temporada navideña. Los ingresos generales de LVMH aumentaron solo un 1%.
Ambas cifras fueron ligeramente mejores de lo esperado, pero decepcionaron a los inversores tras un informe optimista de su rival Richemont a principios de este mes. La empresa suiza informó de unas ventas trimestrales superiores a las previstas gracias a las compras de sus joyas Cartier y Van Cleef & Arpels en EE.UU., lo que generó optimismo sobre la salida del mercado del lujo de la crisis.
La actualización de LVMH suscitó la preocupación de que la recuperación del sector tras la caída del año pasado, causada en parte por el freno de los compradores chinos en las compras de alta gama tras años de derroche, pueda ser lenta y desigual. Los certificados de depósito estadounidenses (ADR, por sus siglas en inglés) de LVMH cayeron hasta un 8,5% en Nueva York. Las acciones han subido un 18% en París este año.
Los resultados en moda y artículos de cuero no “han estado a la altura de las expectativas mejoradas tras el reciente gran éxito de Richemont”, dijo en una nota Luca Solca, analista de Bernstein.
Los beneficios de LVMH también decepcionaron, a pesar de que la empresa redujo su gasto total en marketing en un 5% el año pasado. Los ingresos operativos recurrentes cayeron 14% en 2024 hasta los €19.600 millones (US$20.400 millones), por debajo de las estimaciones.
Aun así, hubo señales de resiliencia en el mayor grupo de lujo. Las ventas en la división de relojes y joyas, que incluye a Bulgari y Tiffany, aumentaron inesperadamente en el cuarto trimestre, otra prueba de que los compradores adinerados están favoreciendo los llamados artículos de lujo duro, en lugar del lujo blando de los bolsos y la ropa de noche. Las ventas de Tiffany crecieron un 9% en el período.
En una presentación ante periodistas y analistas, el director ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, adoptó un tono optimista. Describió el entorno en 2024 como “más delicado” y dijo que 2025 ha empezado relativamente bien, con Louis Vuitton registrando un crecimiento de dos dígitos en lo que va de año.
El cuarto hombre más rico del mundo dijo que confía en que la marca Dior, que atraviesa dificultades, progresará este año y predijo un mercado estadounidense “en auge”.
Según Arnault, la recuperación del negocio de vinos y licores, que ha estado en recesión tras el repunte de la pandemia, podría producirse en los próximos dos años. La venta de la unidad de bebidas Moet Hennessy no está en la agenda, señaló.
Traducción editada por Paola Torre.
Nota Original: LVMH Posts Subdued Sales as Wealthy Shoppers Remain Cautious (2)
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