Fans quieren de regreso los BlackBerry y crean campaña viral para tener una nueva versión

El punto de partida de este fenómeno fue en 2024, cuando Kevin Michaluk, más conocido como ‘CrackBerry Kevin’ dentro de la comunidad de entusiastas de la marca, concibió un accesorio que devolvería la experiencia BlackBerry a los teléfonos de Apple.

La funda Clicks, lanzada por su startup del mismo nombre, incorporó un característico teclado físico QWERTY a los dispositivos iPhone, permitiendo a sus usuarios rememorar la sensación táctil propia de los antiguos BlackBerry, algo que los móviles actuales con pantallas completamente táctiles habían relegado al olvido.

La repercusión de este invento resultó notable, superando las expectativas más optimistas. Más de 100.000 usuarios adquirieron la funda para transformar su teléfono inteligente en una suerte de híbrido retrofuturista, lo sorprendente es que, según datos recabados por Michaluk, el 45% de los compradores jamás habían tenido un BlackBerry antes.

El renovado auge de la nostalgia tecnológica sirvió como combustible para el lanzamiento de una ambiciosa campaña digital: BringBackBlackberry.com.

Desde este sitio web, Kevin Michaluk invita a los usuarios de todo el mundo a firmar una petición con el objetivo de convencer a la actual BlackBerry —que ha orientado su actividad a la ciberseguridad y el software— de ceder los derechos de marca para que Clicks pueda relanzar un móvil propio, manteniendo la esencia del modelo original pero adaptado a las necesidades del presente.

Más allá de la nostalgia que despierta BlackBerry entre quienes la usaron en sus años de auge, la campaña para el regreso de la marca también se nutre de un fenómeno social particular.

En la actualidad, la Generación Z expresa cada vez más sus deseos de desconectarse parcialmente del flujo constante de notificaciones, redes sociales y aplicaciones que invaden la vida moderna. Para muchos jóvenes, un teléfono con teclado físico y sin recursos tan adictivos se convierte en una herramienta para una relación más equilibrada con la tecnología.

Plataformas como TikTok han sido escenario de una tendencia en la que los usuarios muestran sus antiguos BlackBerry, comparten recuerdos sobre aplicaciones mitológicas como el BlackBerry Messenger, los trackballs y las carcasas intercambiables. Incluso existen quienes adquieren antiguos modelos en plataformas como eBay para reincorporarlos a su vida cotidiana, aunque muchas de sus funciones originales ya no estén disponibles.

Esta oleada nostálgica ha propiciado, además, la creación de alternativas contemporáneas de móviles con teclado físico, como SidePhone, KeyPhone, el Titan 2 de Unihertz y otros dispositivos con pantalla de tinta y teclado QWERTY.

La estrategia propuesta mediante la página bringbackblackberry.com es acumular suficientes firmas para demostrar el interés real del mercado y convencer a BlackBerry de ceder su licencia para un nuevo dispositivo desarrollado por Clicks.

El plan apunta a un modelo que conserve un teclado físico robusto como el original, pero que mejore la experiencia con las actualizaciones tecnológicas necesarias para competir en un entorno donde Android y iOS lo dominan todo.

El sitio alberga mensajes de fans, videos donde los usuarios exhiben sus viejos dispositivos y argumentos sólidos sobre los beneficios de retomar la manufactura de teléfonos distintos al estándar táctil actual.

La campaña también pone el acento en la posible contribución de BlackBerry al bienestar digital de los usuarios, la vuelta a un manejo más racional del tiempo y menor exposición a la dopamina que generan las redes y notificaciones constantes. El respaldo de más de 100.000 usuarios a la funda de Clicks actúa como prueba palpable del interés que sigue despertando la marca.

Pese a las sombras de su historia reciente, la campaña global para traer de regreso a BlackBerry ha logrado algo notable: reinsertar la marca en la conversación tecnológica actual, atraer a una generación que nunca la usó y demostrar que las tendencias en tecnología pueden ser tan cíclicas como poderosas.

Por el momento, la decisión de resucitar el emblemático teléfono depende de la voluntad de la compañía canadiense y de la fuerza de una comunidad de fanáticos cada vez más numerosa.