Mientras muchas ciudades que afrontan grandes eventos internacionales ven disparadas las tarifas hoteleras, el estudio de The Data Appeal Company identificó una disminución del 3% en los precios promedio de alojamiento en Roma y la Ciudad del Vaticano durante el Jubileo 2025, según reportaron varios medios. Este descenso, medido a través del análisis de precios publicados en agencias de viajes online, coincidió con un récord de actividad turística en la Basílica de San Pedro y los Museos Vaticanos, marcados por una fuerte presencia de visitantes atraídos por las ceremonias y la tradición de cruzar la Puerta Santa, una práctica exclusiva durante el Año Santo.
De acuerdo con The Data Appeal Company, filial del grupo Almawave, la afluencia masiva originada por el Jubileo 2025 impulsó el crecimiento de reseñas y menciones digitales en torno a los puntos de interés religioso. La Basílica de San Pedro registró un incremento del 93% en actividad digital en comparación con el año anterior. El informe atribuye este fenómeno a la llegada de innumerables peregrinos y visitantes, que priorizaron las experiencias culturales y espirituales por encima del ocio y la restauración.
Tal como detalla The Data Appeal Company, la demanda no se tradujo en subidas sostenidas de precios hoteleros, debido a que una parte significativa de turistas optó por alojarse en establecimientos económicos, como hostales y campings. Las tarifas en estas opciones aumentaron 27%, mientras que en hoteles se observó una reducción del 7% en los precios máximos. El informe sostiene que este desplazamiento de la demanda contribuyó a que Roma evitara incrementos especulativos en el sector hotelero, una respuesta calificada en el propio análisis como una “gestión equilibrada” ante la magnitud del evento.
La popularidad digital de las principales atracciones vaticanas experimentó una fuerte expansión en 2025. La Basílica de San Pedro y los Museos Vaticanos se posicionaron entre las cinco atracciones turísticas más reseñadas de Roma, de acuerdo con el informe. Los Museos Vaticanos aumentaron en un 10% su volumen de rastros digitales y mejoraron su índice de sentimiento en 2,4 puntos respecto de 2024, alcanzando 89,7 de 100. En el caso de la Basílica, el índice de percepción positiva entre los visitantes alcanzó los 94,5 puntos sobre 100.
El análisis publicado por The Data Appeal Company también refleja un comportamiento diferenciado entre los sectores vinculados al turismo. Mientras hoteles y alojamientos ajustaban sus tarifas para captar un público más sensible al precio, la gastronomía y las actividades de ocio mostraron descensos en su relevancia digital. Las menciones a restaurantes y entretenimiento disminuyeron un 19% y 14% respectivamente, lo cual sugiere que buena parte del público concentró su interés y presupuesto en las prácticas religiosas y culturales ofrecidas durante el Jubileo.
En términos de origen de los viajeros, Italia encabezó la lista de visitantes con el 27% de los rastros digitales generados, seguida por España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido, según consignó la consultora. Sin embargo, el mayor crecimiento porcentual en la llegada de turistas se observó en países de arraigo católico, con aumentos de visitantes procedentes de Argentina (29,2%), Canadá (14,4%), México (11,6%) y Polonia (7%). El flujo de viajeros solitarios también creció tres puntos, representando el 15% del total, fenómeno influido principalmente por el turismo interno italiano.
El volumen de reseñas en plataformas digitales aumentó en un 33% para el conjunto de lugares de interés en el Vaticano, mientras el índice de popularidad en redes y portales turísticos subió un 60%. Estos datos evidencian un renovado interés en las propuestas culturales y religiosas durante el Jubileo, un evento que, para The Data Appeal Company, fortaleció la posición de museos y monumentos como principales motores de la experiencia turística en Roma.
El sector de restauración concentró las valoraciones más bajas asociadas al costo, con un índice de sentimiento de 54 sobre 100 en las menciones vinculadas a precios. Esta cifra apunta a un nivel notable de insatisfacción de los visitantes respecto a la percepción de calidad-precio en bares y restaurantes del área.
Finalmente, la redistribución de la demanda hacia alojamientos alternativos y la preeminencia de la actividad cultural y religiosa como motivación del viaje resultaron factores determinantes para explicar por qué los hoteles no capitalizaron la temporada alta del Jubileo con subidas de precios. El informe de The Data Appeal Company concluye que la gestión del sector turístico frente a la demanda extraordinaria que supuso el Jubileo 2025 evitó presiones inflacionarias sobre los alojamientos tradicionales y consolidó nuevas tendencias en el perfil y preferencias de los turistas y peregrinos que visitan tanto Roma como el Estado del Vaticano.
